Créer une baseline concise
et mémorable
Parce que la baseline occupe une place centrale dans la stratégie de marque
et contribue directement à sa notoriété, trouver les bons mots impose
d’avoir bien saisi l’essence de votre activité, sa proposition de valeur.
Aussi appelée signature de marque, cette dernière doit refléter
le positionnement, la promesse de votre entreprise et être facilement
mémorable. Le signe que la baseline est bien trouvée ? Sa pérennité.
Si vous risquez de faire du rebranding, changer de logo pour le moderniser,
la baseline, elle, demeure le reflet de votre identité profonde de marque.
Votre promesse reste inchangée, ainsi en va-t-il de votre baseline.
Trouver des slogans saisissants
et incitatifs
Les slogans, ce sont les accroches commerciales qui frappent l’esprit
et contribuent au succès ou au contraire à l’échec des campagnes
publicitaires. Encore plus concis que la baseline dont ils se distinguent
par leur caractère éphémère et plus émotionnel, ils doivent produire
leur effet en un temps aussi court pour dire “ouf”.Et pour les trouver,
une étude de marché est essentielle pour détecter comment se démarquer
des concurrents de la façon la plus originale, en valorisant les atouts de votre
produit ou service. Jeu de mots ou non, sonorité, mise en scène…
Tout compte pour des slogans réussis, qui doivent aussi s’intégrer
parfaitement dans votre univers de marque.
Inspirer vos cibles
Les baseline et slogans qui marchent, sont ceux qui résonnent comme des “vers
d’oreille”, vous savez, ces petites chansons qui vous restent dans la tête.
Sans l’aspect ennuyeux évidemment. Pour réussir, en plus d’être courte,
elles sont évidentes. Elles jouent sur les sonorités, mais aussi les émotions
et inspirations profondes des cibles, tout en incarnant les valeurs fondamentales
de votre marque. La culture et la pop culture nourrissent la créativité,
pour trouver des concepts qui parlent à l’imaginaire des publics et agissent
comme une madeleine de Proust. En résumé, on ne confie sa signature
de marque et ses accroches publicitaires à n’importe qui ! Car les paroles
s’envolent, mais les écrits restent.
